Wat betekent dat eigenlijk?

Twee versies van een pagina of advertentie naast elkaar testen om te zien welke beter scoort. Bijvoorbeeld: dezelfde landingspagina met een groene knop en een paarse knop, en kijken welke meer aanvragen oplevert.

De oude naam voor Google Ads. Het systeem waar je betaalt om bovenaan in Google te verschijnen wanneer iemand jouw zoekwoord typt. Per klik betaal je een bedrag (CPC).

Marketing waarbij kunstmatige intelligentie (zoals ChatGPT) wordt ingezet voor content schrijven, advertenties testen, klantsegmentatie of het analyseren van data. Niet de toekomst, het is nu al de norm.

Het toewijzen van een conversie (verkoop, aanvraag) aan de juiste marketingbron. Klantje kwam via Instagram, klikte op een mail en kocht via Google, wie krijgt de credit? Attribution-modellen lossen dat puzzeltje op.

Een link van een andere website naar jouw site. Hoe meer kwalitatieve backlinks, hoe hoger Google jouw site inschat. Eén link van NU.nl is meer waard dan tien links van vage blogs.

Business-to-Business: marketing voor bedrijven die andere bedrijven willen bereiken. Langere salescyclus, meer beslissers, focus op vertrouwen en expertise.

Hoe je merk eruit ziet én voelt: logo, kleuren, typografie, tone-of-voice. Niet alleen mooi, maar herkenbaar en consistent, over je hele website, social, mails en advertenties heen.

Marketing-activiteiten waarbij ChatGPT helpt: blogs schrijven, advertenties brainstormen, antwoorden op klantvragen formuleren. Niet om de mens te vervangen, wel om sneller te werken.

Klanten aantrekken door waardevolle content te maken, blogs, video's, gidsen, in plaats van pure verkoop. Werkt vooral goed in B2B en bij complexe producten waar mensen eerst willen begrijpen voor ze kopen.

Een meetbare actie die je wilt dat een bezoeker doet: contact opnemen, een offerte aanvragen, kopen, inschrijven voor je nieuwsbrief. Niet elk bezoek is een conversie, maar elke conversie is wel een gemeten succes.

Wat een klik op je advertentie kost. In SEA betaal je per klik. Een lage CPC is fijn, maar belangrijker is: wat brengt die klik op? Een klik van €1 die €100 oplevert is beter dan een gratis klik die niets oplevert.

Het systematisch verbeteren van je website om méér bezoekers te laten converteren. Door te testen, data te kijken en kleine aanpassingen te doen. Vaak een betere investering dan meer verkeer kopen.

Percentage mensen dat klikt nadat ze je advertentie of zoekresultaat hebben gezien. 100 mensen zien je advertentie, 5 klikken: CTR is 5%. Hoge CTR = relevante advertentie. Lage CTR = je boodschap raakt geen snaar.

Een serie automatische mails die in stappen wordt verstuurd na een trigger (iemand schrijft zich in, downloadt een gids). Niet één mail, maar een doordachte reeks die de relatie opbouwt.

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Google's manier om te checken of jouw content geschreven is door iemand die er écht verstand van heeft. Belangrijk voor YMYL-onderwerpen (gezondheid, financiën, juridisch).

Marketing via mail. Niet spam, wel waardevolle berichten naar mensen die zich hebben ingeschreven. Eén van de hoogst converterende kanalen, en je hoeft Mark Zuckerberg er niet voor te betalen.

Hoe actief mensen met je content omgaan: likes, comments, shares, opslaan. Hoge engagement = je content raakt iets. Algoritmes belonen engagement met meer bereik.

Betaald adverteren op Facebook en Instagram (en Whatsapp). Sterk in targeting op interesse en gedrag. Werkt goed voor B2C, lokale diensten en visuele producten.

De reis van vreemde naar klant: bewustwording → interesse → overweging → aankoop. Onderaan in de "trechter" blijft maar een fractie van de mensen over. Een goede funnel zorgt dat zoveel mogelijk doorstromen.

De huidige versie van Google's gratis analytics-tool. Mis je dit op je site, dan ben je blind. Zie precies waar je bezoekers vandaan komen, wat ze doen en waar ze afhaken.

Optimalisatie voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. De nieuwe SEO. Doel: ervoor zorgen dat jouw bedrijf wordt aangehaald als AI antwoord geeft op vragen van potentiële klanten.

Betaald adverteren via Google. Verschijn bovenaan in de zoekresultaten, op YouTube, op websites in het Google-netwerk. Direct verkeer, direct meetbaar resultaat.

Jouw bedrijfsprofiel in Google Maps en lokale zoekresultaten. Voor elke lokale ondernemer hét belangrijkste platform na je website. Reviews, foto's en juiste NAP-gegevens zijn cruciaal.

Een gratis tool waarmee je tracking-codes (Analytics, Facebook Pixel, conversie-tracking) op je site beheert zonder elke keer een ontwikkelaar nodig te hebben.

Een visuele weergave van waar mensen klikken, scrollen en hovers op je pagina. Met tools als Hotjar of Microsoft Clarity zie je letterlijk waar bezoekers naar kijken, en waar ze afhaken.

Wat iedereen wil. Maar Google rankt op honderden factoren: kwaliteit van content, technische staat van je site, backlinks, gebruikerssignalen. Geen shortcut, wel een proces dat werkt als je het goed doet.

Of Google jouw pagina's heeft opgeslagen in z'n database. Geen indexering = je verschijnt nooit in zoekresultaten. Check het in Google Search Console.

Samenwerken met mensen die volgers hebben op social media om jouw product of dienst aan te bevelen. Werkt sterk voor B2C en visuele producten, minder voor B2B.

Uitzoeken op welke woorden jouw potentiële klanten zoeken in Google. De fundering van elke SEO-strategie. Welke woorden, welk volume, hoe sterk is de concurrentie, en past het bij jouw aanbod?

De cijfers die echt vertellen of het werkt. Niet "we hadden 10.000 bezoekers" maar "30 aanvragen, 8 nieuwe klanten, €12.000 omzet". Focus op uitkomsten, niet op activiteit.

Een pagina specifiek gemaakt om bezoekers één actie te laten doen: een aanvraag, een download, een aankoop. Geen menu vol afleiding, wel één duidelijke boodschap en CTA.

Iemand die interesse heeft getoond in jouw aanbod, een formulier ingevuld, een afspraak ingepland, een download gedaan. Een lead is geen klant, wel een serieuze kans op een klant.

Andere websites overtuigen om naar jouw site te linken. Hoe vaker andere autoritaire sites jou aanhalen, hoe belangrijker Google jou inschat. Kwaliteit boven kwantiteit.

De gratis dashboard-tool van Google. Mooi opmaken van data uit Google Analytics, Ads, Search Console. Je krijgt grafieken die je daadwerkelijk begrijpt, geen complexe Excel-blad meer.

Repeterende marketing-taken automatiseren: welkomstmails versturen, leads opvolgen, social posts plannen. Met tools als Make, Zapier of HubSpot. Bespaart uren per week.

De korte beschrijving die onder je zoekresultaat in Google verschijnt. 150-160 tekens om iemand te overtuigen op jouw link te klikken in plaats van die van je concurrent.

Name, Address, Phone. Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten exact gelijk staan op je website, Google Business Profile, sociale media en lokale directories. Inconsistentie verwart Google.

SEO-werk op je eigen pagina: titels, meta descriptions, headings, content-structuur, interne links, alt-tekst van afbeeldingen. Wat jij zelf kunt aanpassen.

Bezoekers die niet via een advertentie maar via 'echte' zoekresultaten op jouw site komen. Gratis, maar verdiend door goede SEO.

Marketing waarbij je per actie betaalt (klik, lead, sale) en alleen wordt afgerekend op resultaat. Strakke meet- en optimalisatie-aanpak. Werkt het niet, dan stop je het.

De kunst om AI (ChatGPT, Claude, Gemini) de juiste instructies te geven zodat je bruikbare output krijgt. Een goede prompt is het verschil tussen "saaie tekst" en "scherpe tekst die echt klopt".

Mensen die al eens je site hebben bezocht opnieuw bereiken met advertenties, bijvoorbeeld op Facebook of via Google Display. Werkt enorm goed: ze kennen je al, en hebben net één duwtje nodig.

Hoeveel omzet je terugkrijgt per euro die je in advertenties stopt. ROAS van 4 betekent €4 omzet per €1 advertentiekosten. Goede maatstaf voor of je SEA echt werkt.

Code op je site die Google helpt te begrijpen waar de pagina over gaat. Bijvoorbeeld: "dit is een product, kost €49, voorraad is 12". Daarmee krijg je rich snippets in de zoekresultaten (sterren, prijzen, FAQ).

Betaald adverteren in zoekmachines. Vooral Google Ads. Verschil met SEO: SEA is direct (vandaag betalen, vandaag verschijnen) maar tijdelijk (stopzetten = weg). SEO is duurzaam maar duurt langer.

Alles wat je doet om hoger te ranken in Google's gratis zoekresultaten. Content, techniek, backlinks, gebruikerssignalen. Geen knop, wel een proces dat zich elke maand uitbetaalt.

De resultatenpagina van Google. Bevat advertenties bovenaan, daaronder organische resultaten, soms een Google Maps-blok, soms een AI Overview. Je doel: zichtbaar zijn waar jouw klant kijkt.

Niet "we moeten iets met Instagram" maar: welke platforms, welke content, hoe vaak, welk doel. Zonder strategie verbrand je tijd. Met strategie bouw je een publiek dat koopt.

De technische staat van je site: laadtijd, mobile-vriendelijkheid, schema markup, sitemap, robots.txt, indexering. De fundering, zonder dit op orde is alle content tevergeefs.

Marketing via korte video's op TikTok. Algoritme-gedreven (volgers maken minder uit dan content-kwaliteit). Sterk voor jongere doelgroepen en visuele producten.

Toevoegingen aan een link (?utm_source=facebook&utm_campaign=zomeractie) waarmee je in Analytics kunt zien waar je verkeer vandaan komt. Onmisbaar als je meerdere kanalen gebruikt.

Hoe makkelijk en prettig het is om jouw website te gebruiken. Vinden mensen wat ze zoeken? Voelt het modern aan? Werkt het op mobiel? Goede UX zorgt voor meer conversies.

Of mensen je daadwerkelijk vinden als ze zoeken naar wat jij aanbiedt. In Google, in ChatGPT, op social media. Het bredere doel van SEO + GEO + social aanwezigheid.

De eerste mail die iemand krijgt na inschrijving op je nieuwsbrief of na een aankoop. Vaak de best geopende mail die je ooit stuurt, verspil 'm niet aan een algemene "welkom".

Wat iemand écht wil weten als hij iets typt in Google. "SEO bureau Rotterdam" zoekt iemand die contact wil. "Wat is SEO" zoekt iemand die wil leren. Match je content op de intentie, niet alleen op het woord.

Zie keyword onderzoek. Hetzelfde, maar dan Nederlands. Met tools als Semrush, Ahrefs of de gratis Keyword Planner van Google.