WordPress is uit zichzelf redelijk zoekmachinevriendelijk, maar niet vanzelf vindbaar. WordPress SEO draait om vier dingen: een schone technische basis (thema, snelheid, permalinks), de juiste instellingen in een SEO-plugin zoals Yoast, pagina's die één zoekvraag beantwoorden, en onderhoud. De plugin doet het denkwerk niet voor je.
Een groot deel van de MKB-websites in Nederland draait op WordPress. Dat is een prima keuze: het systeem is volwassen, flexibel en Google kan er goed mee overweg. Maar we zien ook elke week WordPress-sites die technisch in orde lijken, met een groen bolletje in Yoast, en toch nauwelijks gevonden worden.
Dit artikel legt uit wat WordPress zelf al goed doet, wat een SEO-plugin wel en niet voor je oplost, welke instellingen echt het verschil maken en welke fouten we het vaakst tegenkomen.
Wat WordPress al goed doet voor SEO
De basis is in orde: WordPress genereert nette HTML, ondersteunt schone URL's, maakt automatisch een sitemap aan en werkt met vrijwel elk thema responsive. Google indexeert een standaard WordPress-site zonder moeite. Dat is meteen het misverstand: geïndexeerd worden is iets anders dan gevonden worden. Voor het tweede moet je zelf aan de slag.
Wat Yoast (of een andere SEO-plugin) wel en niet doet
Yoast SEO, Rank Math en vergelijkbare plugins regelen het technische huishouden: titels en meta-omschrijvingen per pagina, canonicals, de XML-sitemap, structured data en de mogelijkheid om pagina's uit de index te houden. Dat is nuttig en bespaart je handwerk.
Wat ze niet doen: bepalen welke zoekvraag een pagina moet beantwoorden, je content beter maken dan die van de sites die boven je staan, of zorgen dat andere websites naar je linken. Het groene bolletje in Yoast zegt dat je een zoekwoord vaak genoeg hebt gebruikt; het zegt niets over of iemand daarop zoekt of of je pagina het beste antwoord is.
De WordPress-instellingen die ertoe doen
Loop deze punten na. Ze kosten samen een middag en voorkomen de meest voorkomende problemen.
- Zichtbaarheid voor zoekmachines. Instellingen → Lezen: het vinkje "Zoekmachines ontmoedigen" moet uit staan. Het klinkt vanzelfsprekend, maar het staat verrassend vaak nog aan na een livegang.
- Permalinks. Kies "Berichtnaam", zodat je URL's leesbaar zijn (
/diensten/seo-uitbestedenin plaats van/?p=123). Wijzig dit niet meer op een bestaande site zonder redirects. - Eén versie van je site. Met of zonder www, altijd https. De andere varianten moeten met een 301 doorsturen naar de hoofdversie.
- Sitemap. Controleer dat de XML-sitemap alleen pagina's bevat die je geïndexeerd wilt hebben, en dien hem in bij Search Console.
- Categorieën, tags en auteurspagina's. Standaard maakt WordPress hier losse archiefpagina's van, die vaak dun zijn en met je echte pagina's concurreren. Zet ze in je SEO-plugin op noindex als je ze niet actief gebruikt.
- Afbeeldingen. Verkleinde bestanden, een modern formaat (WebP) en een alt-tekst die beschrijft wat er te zien is.
Snelheid: waar WordPress-sites het vaakst verliezen
De grootste technische boosdoener bij WordPress is niet WordPress zelf, maar wat eromheen wordt gebouwd. Een zwaar thema, een pagebuilder met tientallen scripts, twintig plugins waarvan de helft niet meer gebruikt wordt, en afbeeldingen van drie megabyte. Google beoordeelt je site op de mobiele versie en meet de laadervaring via de Core Web Vitals.
Wat helpt: een lichte thema-basis, caching op serverniveau, afbeeldingen optimaliseren vóór het uploaden en plugins die je niet gebruikt verwijderen in plaats van uitschakelen. Meet het effect met PageSpeed Insights of het rapport Core Web Vitals in Search Console, niet met een gevoel.
Content: één pagina, één zoekvraag
Hier gaat het bij de meeste WordPress-sites mis, en geen plugin lost het op. Een dienst krijgt drie pagina's (een dienstpagina, een blog en een landingspagina), die alle drie een beetje over hetzelfde gaan. Google kiest er dan zelf een, meestal niet de beste, en de pagina's houden elkaar omlaag.
De regel is simpel: elke zoekvraag één pagina. Wil je iets vertellen over de kosten van een dienst, zet dat dan op de dienstpagina zelf of maak één artikel dat naar die dienstpagina linkt. Hoe je die structuur opzet, lees je in onze SEO-checklist.
WordPress SEO en AI-zoekmachines
Steeds meer klanten stellen hun vraag aan ChatGPT of Perplexity in plaats van aan Google. Ook daarvoor is WordPress een prima basis, mits de crawlers van die diensten je site mógen lezen. Controleer je robots.txt en de botbescherming van je hostingpartij: sommige hosters blokkeren AI-crawlers standaard, waardoor je in AI-antwoorden simpelweg niet bestaat. Meer over hoe dat werkt in SEO voor AI.
De fouten die we het vaakst zien
- Een nieuwe site live zonder redirects van de oude URL's, waardoor alle opgebouwde posities verdampen.
- Titels die automatisch "Home – Bedrijfsnaam" heten, terwijl niemand daarop zoekt.
- Dezelfde meta-omschrijving op elke pagina, of helemaal geen.
- Plugins die jaren niet zijn bijgewerkt: een risico voor veiligheid én snelheid.
- Een blog dat drie berichten telt uit 2022. Beter geen blog dan een verlaten blog.
Zelf doen of uitbesteden?
De instellingen hierboven kun je zelf regelen of door je webbouwer laten doen. Waar het meestal strandt, is het vervolg: elke maand kijken wat er gebeurt in Search Console, content verbeteren, nieuwe zoekvragen beantwoorden en de techniek bijhouden. Dat is doorlopend werk.
Wil je dat uit handen geven, dan werken we bij SEO uitbesteden in je bestaande WordPress-site, met één vaste specialist, vanaf 250 euro per maand en maandelijks opzegbaar. Eerst weten waar je WordPress-site nu staat? Vraag een gratis SEO-scan aan.