Niet 'schoenen', maar 'rode hardloopschoenen voor brede voeten'. Dat is een long-tail zoekwoord: specifieker, minder gezocht, maar vaak veel waardevoller.
In dit artikel lees je wat long-tail zoekwoorden zijn, waarom ze zo waardevol zijn, en hoe je ze inzet.
Een long-tail zoekwoord is een specifieke, langere zoekterm (meestal drie of meer woorden) met een lager zoekvolume maar een duidelijkere intentie. Voorbeeld: 'rode hardloopschoenen voor brede voeten' in plaats van 'schoenen'. Long-tail zoekwoorden zijn waardevol omdat ze minder concurrentie hebben, makkelijker te scoren zijn, en bezoekers met een concrete behoefte (en vaak koopintentie) opleveren.
- Waarom heten ze long-tail?
- Waarom zijn ze waardevol?
- Hoe gebruik ik ze?
Waarom long-tail zo waardevol is
De naam komt van een grafiek: een paar zoekwoorden hebben enorm veel volume (de 'kop'), maar de meeste zoekopdrachten bestaan uit talloze specifieke termen met elk weinig volume (de lange 'staart'). Bij elkaar opgeteld is die staart enorm. En juist die specifieke termen zijn waardevol: iemand die 'rode hardloopschoenen voor brede voeten' zoekt, weet precies wat hij wil en is dichter bij een aankoop dan iemand die alleen 'schoenen' typt.
Bovendien is de concurrentie op long-tail veel lager. Voor 'schoenen' rank je nooit; voor die specifieke term wel. Voor mkb zijn long-tail zoekwoorden daarom vaak de snelste route naar verkeer dat ook echt converteert.
Hoe je long-tail inzet
Bouw je content rond specifieke vragen en behoeften van je doelgroep, niet alleen rond brede termen. Beantwoord concrete vragen ('hoe kies ik...', 'wat kost...', 'beste ... voor ...') in aparte pagina's of secties. Zo pak je tientallen long-tail termen die samen veel verkeer opleveren, met minder concurrentie. Dit is precies de aanpak achter veel succesvolle contentmarketing. Meer over het kiezen ervan in zoekwoorden onderzoek en wat is een zoekwoord.