Een pixel is een onzichtbaar stukje code dat meet wat bezoekers op je site doen. Het is de basis onder gericht adverteren en het meten van resultaat.
In dit artikel lees je wat een tracking pixel is, hoe het werkt en waarvoor je het gebruikt.
Een (tracking) pixel is een klein, onzichtbaar stukje code op je website dat het gedrag van bezoekers meet, zoals welke pagina's ze bekijken of of ze iets kopen. Advertentieplatforms zoals Meta (Facebook/Instagram) en Google gebruiken pixels om conversies te meten, advertenties te optimaliseren en doelgroepen op te bouwen voor retargeting. De pixel is daarmee de basis onder meetbaar en gericht adverteren.
- Hoe werkt een pixel?
- Waarvoor gebruik je het?
- Wat met privacy?
Hoe een pixel werkt
Een pixel is een paar regels code die je op je website plaatst (vaak via Google Tag Manager). Bezoekt iemand je site, dan registreert de pixel bepaalde acties: een paginabezoek, een aankoop, een ingevuld formulier. Die informatie gaat naar het advertentieplatform, dat het gebruikt om te zien welke advertenties tot welke acties leiden. Zo weet je niet alleen hoeveel mensen klikten, maar ook hoeveel er daadwerkelijk klant werden.
De bekendste zijn de Meta-pixel (voor Facebook- en Instagram-advertenties) en de Google-tag (voor Google Ads en Analytics). Zonder pixel adverteer je blind: je ziet klikken, maar niet wat ze opleveren.
Waarvoor je een pixel gebruikt, en privacy
Een pixel doet drie dingen. Conversies meten: zien welke advertenties tot aankopen of aanvragen leiden. Advertenties optimaliseren: het platform leert wie waarschijnlijk converteert en toont je advertentie aan vergelijkbare mensen. En retargeting: bezoekers die niet kochten later opnieuw bereiken. Let wel op privacy: door wetgeving (AVG) en cookie-toestemming mag je pixels vaak pas activeren ná toestemming van de bezoeker. Regel dat netjes met een cookiebanner en consent.