CTR is een van de belangrijkste cijfers in online marketing. Het vertelt je of mensen wel klikken op wat je toont, of het nu een zoekresultaat, een advertentie of een e-mail is.
In dit artikel lees je wat CTR is, hoe je het berekent en hoe je het verbetert.
CTR (click-through rate, of doorklikratio) is het percentage mensen dat klikt nadat ze iets hebben gezien. Je berekent het als kliks gedeeld door vertoningen, maal honderd. Een hoge CTR betekent dat je titel, advertentie of onderwerpregel aanspreekt. Het is belangrijk voor zowel SEO als advertenties: een betere CTR levert meer verkeer op bij hetzelfde aantal vertoningen.
- Hoe bereken je CTR?
- Wat is een goede CTR?
- Hoe verbeter je je CTR?
Hoe bereken je CTR en wat is goed?
De formule is simpel: deel het aantal kliks door het aantal vertoningen en vermenigvuldig met honderd. Krijg je 1.000 vertoningen en 50 kliks, dan is je CTR 5 procent. Je vindt CTR terug in Google Search Console (voor je zoekresultaten), in Google Ads (voor je advertenties) en in je e-mailtool (voor je nieuwsbrieven).
Wat 'goed' is, verschilt per kanaal en positie. Voor organische zoekresultaten daalt de CTR sterk naarmate je lager staat. De eerste positie krijgt veruit de meeste klikken, en onderaan pagina een blijft er weinig over. Exacte percentages verschillen per zoekopdracht en per type resultaat. Voor advertenties en e-mails gelden weer andere benchmarks. Vergelijk vooral met je eigen cijfers door de tijd heen.
Hoe verbeter je je CTR?
Je CTR verbeteren betekent: aantrekkelijker worden om op te klikken. In de zoekresultaten doe je dat met een scherpe, uitnodigende title en meta description die de zoekvraag raken en een voordeel beloven. In advertenties met een sterke kop en een duidelijke call-to-action. In e-mails met een pakkende onderwerpregel.
Let op: een hoge CTR is geen doel op zich. Klikken die niet aansluiten op je pagina leveren bezoekers op die meteen weer weggaan. Zorg dus dat wat je belooft, klopt met wat de bezoeker vindt. Voor het vervolg, lees conversie optimalisatie.
Bronnen
- Genoemde percentages zijn vuistregels, geen onderzoeksuitkomsten. We noemen bewust geen cijfers die we niet kunnen onderbouwen.