SEO uitbesteden na een nieuwe website betekent dat een specialist vóór, tijdens en na de lancering meekijkt: redirects controleren, content-waarde behouden en technisch checken of alles goed is overgezet. Zo voorkom je dat een relaunch je bestaande Google-posities en verkeer kost, in plaats van dat de nieuwe site juist groei oplevert.
Het triggermoment: een nieuwe website zet je SEO op scherp
Een nieuwe website of webshop is bijna altijd goed nieuws: strakker design, snellere techniek, een betere gebruikerservaring. Maar op het moment dat de knop omgaat, gebeurt er ook iets anders. URL's veranderen, pagina's worden samengevoegd of geschrapt, en de structuur die Google jarenlang kende, verdwijnt. Precies dát moment, vlak voor of vlak na de livegang, is waarop we het vaakst gebeld worden. Niet omdat het al misgegaan is, maar omdat een bedrijf voelt aankomen dat het mis kán gaan.
Terecht gevoel. Een relaunch of migratie is een van de weinige momenten waarop je in één keer je hele SEO-fundament aanraakt: techniek, content en structuur tegelijk. Wie dat zonder controle laat gebeuren, loopt het risico dat maanden of jaren aan opgebouwde zichtbaarheid in een paar dagen wegvalt.
SEO uitbesteden na een nieuwe website betekent dat een specialist de technische en inhoudelijke kant van je relaunch of migratie begeleidt, met als doel dat bestaande posities, verkeer en content-waarde niet verloren gaan bij de overstap.
Wat er kan misgaan bij een relaunch of migratie
De schade van een slecht voorbereide livegang is zelden één probleem, maar een optelsom van kleine dingen die samen groot worden.
Verloren posities
Google kent je huidige site: welke pagina's autoriteit hebben, welke zoekwoorden erbij horen, hoe de site technisch in elkaar zit. Verander je die structuur zonder dat te signaleren, dan moet Google die kennis opnieuw opbouwen. In de praktijk zien we dat posities die er al lang stonden, na een ongecontroleerde migratie tijdelijk of blijvend wegzakken, precies op de pagina's die het meeste verkeer en aanvragen opleverden.
Kapotte redirects
Verandert een URL, dan moet er een 301-redirect naar de nieuwe locatie staan. Vergeet je dat, of stuur je alles generiek naar de homepage, dan verliest die pagina haar opgebouwde waarde én loopt de bezoeker (en Google) tegen een doodlopende weg aan. Dit is de meest voorkomende en meest onnodige fout die we tegenkomen bij nieuwe websites: technisch simpel te voorkomen, maar in de haast van een oplevering makkelijk over het hoofd gezien.
Een 301-redirect is een permanente doorverwijzing die bezoekers én zoekmachines van een oude URL naar het nieuwe adres van dezelfde pagina stuurt, zodat de opgebouwde waarde van die pagina behouden blijft.
Verdwenen content
Bij een redesign sneuvelt vaak content die het al goed deed: een uitgebreide dienstenpagina, een blog dat structureel bezoekers trok, een FAQ-sectie die vragen beantwoordde vóór het contactformulier werd ingevuld. Vanuit designoogpunt logisch: het oogt op dat moment als overbodige tekst. Vanuit SEO-oogpunt is het vaak precies de content die de pagina liet ranken. Zonder inventarisatie vooraf verdwijnt die waarde stilletjes mee met de oude site.
Moet je SEO uitbesteden na een nieuwe website?
Het eerlijke antwoord: dat hangt af van wat je te verliezen hebt. Heeft je huidige site al organisch verkeer, bestaande posities en pagina's die aanvragen opleveren? Dan is een relaunch geen puur designproject meer, maar een moment waarop je omzet op het spel staat. In dat geval is het onverstandig om SEO als sluitpost te behandelen, iets wat "er nog wel bij komt" na de livegang.
Heb je daarentegen een gloednieuwe website zonder voorgeschiedenis, nauwelijks organisch verkeer en een beperkt aantal pagina's, dan is de inzet kleiner. Een korte technische check vooraf kan dan al voldoende zijn. Een volledig SEO-traject uitbesteden is dan niet per se nodig. We zeggen dat liever eerlijk vooraf dan dat we een traject verkopen dat niet in verhouding staat tot wat er te beschermen valt.
Hoe we SEO uitbesteden rond een relaunch aanpakken
Bij SEO uitbesteden rond een migratie of relaunch draaien we de volgorde om ten opzichte van hoe de meeste weblanceringen verlopen. In plaats van SEO pas na de livegang te bekijken, brengen we eerst in kaart wat er ís, vóórdat er iets verandert.
Vooraf: de technische en inhoudelijke check
We inventariseren welke pagina's nu verkeer, posities en links binnenhalen, en stellen een volledige URL-mapping op: welke oude URL hoort bij welke nieuwe URL. Content die aantoonbaar waarde heeft, wordt gemarkeerd om te behouden of bewust te herschrijven, niet om te laten sneuvelen omdat een designer hem niet meer nodig vond.
Tijdens de livegang: 301-redirects op orde
Op basis van die mapping zorgen we dat elke gewijzigde URL een correcte 301-redirect krijgt naar zijn nieuwe locatie. Geen generieke doorverwijzing naar de homepage, maar een één-op-één koppeling waar dat kan. Zo geeft de site zowel aan bezoekers als aan Google het signaal: dit is dezelfde pagina, alleen op een nieuw adres.
Na de livegang: monitoren en bijsturen
Direct na livegang controleren we of redirects werken, of pagina's correct geïndexeerd worden en of er crawlfouten optreden. Daarna volgt een periode van monitoren: posities, indexatie en verkeer worden gevolgd, zodat we snel kunnen bijsturen als iets afwijkt. De snelheid waarmee posities zich herstellen hangt af van de omvang van de migratie en hoe zwaar de betrokken pagina's al meetelden. Dat maken we vooraf bespreekbaar, niet pas achteraf als verrassing.
Bouw je sowieso een nieuwe website? Denk dan vanaf het begin aan SEO
Staat de bouw van een nieuwe site nog los van SEO gepland, dan is dat eigenlijk al een gemiste kans. Techniek en zoekvindbaarheid horen in hetzelfde traject thuis: paginastructuur, laadsnelheid en URL-opbouw bepalen namelijk mede hoe goed een site kan ranken, nog vóór er één zoekwoord is geoptimaliseerd. Laat je de website zelf ook bouwen, dan werken we dat integraal uit via websiteontwikkeling, met SEO als onderdeel van het bouwproces in plaats van een losse nazorgklus.
Wanneer SEO uitbesteden na een relaunch niet de juiste keuze is
Eerlijk is eerlijk: niet elke relaunch vraagt om een uitgebreid extern traject. Draai je een eenvoudige brochuresite met een handvol pagina's, zonder noemenswaardige posities of organisch verkeer, dan is de kans klein dat je veel te verliezen hebt. In dat geval kan een eenmalige technische check, of een checklist die je zelf met je bouwer doorloopt, voldoende zijn. Een doorlopend SEO-traject heeft dan weinig toegevoegde waarde totdat er daadwerkelijk verkeer en posities zijn om te beschermen en op te bouwen.
Zo werken we samen
We beginnen niet met een verkooppraatje, maar met het vraagstuk: wat heb je nu, wat verandert er, en wat staat er op het spel? Alleen als we oprecht waarde kunnen toevoegen, volgt een passende aanpak, met heldere afspraken over wat we opleveren, wanneer de eerste signalen zichtbaar worden en wat het uiteindelijke effect op je verkeer en aanvragen moet zijn.
SEO uitbesteden bij TMB loopt via drie maandelijks opzegbare pakketten: Start vanaf €250, Groei vanaf €450 en PRO vanaf €750 per maand, zonder vast contract en met de eerste maand gratis. Esli van Ammers, oprichter en groeistrateeg van TMB, is betrokken bij de strategie en kwaliteitsbewaking van elk traject, ook rond migraties.
Twijfel je of jouw geplande relaunch risico's met zich meebrengt voor je huidige posities en verkeer? Bespreek je vraag en we kijken vooraf kosteloos mee naar wat er bij jouw situatie speelt.