Een SEO audit zelf doen kan in ongeveer een uur, met Google Search Console, PageSpeed Insights en je eigen browser. Je controleert achtereenvolgens of Google je site kan lezen, welke pagina's geïndexeerd zijn, op welke zoekvragen je bijna scoort, of je content die vragen beantwoordt en wie naar je linkt. Het resultaat is een korte lijst met wat je als eerste aanpakt.
Je hoeft geen specialist te zijn om te zien waar je website in Google blijft steken. Met een paar gratis tools en een uur tijd kom je een heel eind. Niet tot een rapport van veertig pagina's, maar wel tot de drie tot vijf dingen die het verschil maken.
Dit stappenplan is opgebouwd in de volgorde waarin wij zelf een site nalopen: eerst techniek, dan indexering, dan zoekvragen, content en autoriteit. Elke stap eindigt met wat je noteert.
Wat je nodig hebt
- Google Search Console, gekoppeld aan je site. Zonder deze data is een audit gokwerk. Koppelen kost een kwartier als je toegang hebt tot je DNS of je website.
- PageSpeed Insights (gratis, van Google) voor snelheid en Core Web Vitals.
- Je eigen browser, een incognitovenster en een leeg document voor je notities.
Stap 1 – Kan Google je site lezen? (10 minuten)
Open je site in een incognitovenster en typ in Google site:jouwdomein.nl. Zie je je belangrijkste pagina's terug? Open daarna jouwdomein.nl/robots.txt en controleer of er geen Disallow: / in staat. Controleer in Search Console onder Instellingen → Crawlstatistieken of Google fouten meldt.
Check ook of je site op één adres bereikbaar is: http://, https://, met en zonder www moeten allemaal op dezelfde versie uitkomen. Zo niet, dan verdeel je je autoriteit over meerdere sites.
Noteer: pagina's die ontbreken, foutmeldingen, dubbele versies.
Stap 2 – Wat is er geïndexeerd? (10 minuten)
Open in Search Console het rapport Pagina's (Indexering). Twee dingen vallen meteen op: pagina's die "Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd" zijn, en pagina's die wel geïndexeerd zijn maar er niet horen (testpagina's, tagarchieven, oude URL's).
Het eerste betekent meestal dat Google de pagina niet waardevol genoeg vindt: te dun, te veel op een andere pagina lijkend, of nergens vanaf gelinkt. Het tweede vervuilt je site in de ogen van Google.
Noteer: belangrijke pagina's die niet geïndexeerd zijn, en rommel die wel geïndexeerd is.
Stap 3 – Waar sta je bijna? (15 minuten)
Dit is de waardevolste stap. Open in Search Console het rapport Prestaties, zet de periode op drie maanden, vink Positie aan en sorteer op vertoningen. Zoek naar zoekwoorden met veel vertoningen en een gemiddelde positie tussen 8 en 20. Dat zijn pagina's die bijna goed zijn: Google toont ze al, maar net niet hoog genoeg om geklikt te worden.
Klik op zo'n zoekwoord en kijk welke pagina ervoor wordt getoond. Is het de pagina die jíj zou willen? Vaak toont Google een blog terwijl je een dienstpagina hebt, of andersom.
Noteer: de vijf zoekwoorden met de meeste vertoningen op positie 8–20, en de bijbehorende pagina.
Stap 4 – Snelheid en mobiel (5 minuten)
Plak je homepage en je belangrijkste dienstpagina in PageSpeed Insights en kijk naar de mobiele score en de Core Web Vitals. Scoort de pagina oranje of rood, dan staan er meestal een paar grote afbeeldingen, een zwaar thema of te veel scripts in de weg. Details staan in technische SEO.
Noteer: de grootste vertragende posten die de tool noemt.
Stap 5 – Beantwoordt je content de zoekvraag? (10 minuten)
Pak de zoekwoorden uit stap 3. Zoek er in een incognitovenster zelf op en bekijk de drie bovenste resultaten. Wat beantwoorden zij dat jouw pagina niet beantwoordt? Vaak is het iets concreets: kosten, doorlooptijd, een vergelijking, een stappenplan. Kijk ook naar je titel en meta-omschrijving in de zoekresultaten: zou jíj erop klikken?
Controleer meteen of je geen twee pagina's hebt die om dezelfde zoekvraag concurreren. Eén zoekvraag, één pagina.
Noteer: per pagina wat er ontbreekt, en welke pagina's samengevoegd moeten worden.
Stap 6 – Wie linkt naar je? (5 minuten)
Open in Search Console het rapport Links. Hoeveel verschillende websites linken naar je, en welke pagina's ontvangen die links? Vergelijk dat met wat je in stap 5 zag: sites die boven je staan, hebben doorgaans meer en relevantere links. Dit is de langzaamste factor om te verbeteren, maar wel de reden waarom goede content soms toch niet rankt.
Noteer: aantal verwijzende domeinen en of je belangrijkste pagina's überhaupt links krijgen.
Stap 7 – Maak je prioriteitenlijst (5 minuten)
Je hebt nu vijf blokken met notities. Kies daaruit maximaal vijf acties, in deze volgorde: eerst wat Google tegenhoudt (stap 1 en 2), dan wat het snelst winst oplevert (stap 3 en 5), dan snelheid, dan links. Alles wat niet in de top vijf staat, parkeer je bewust. Dat is geen luiheid; dat is een audit.
Wanneer een audit zelf doen niet genoeg is
Deze audit vindt de zichtbare problemen. Wat hij niet vindt: structurele fouten in je sitestructuur, kannibalisatie tussen tientallen pagina's, technische problemen onder de motorkap en de vraag of je content ook in AI-zoekmachines zoals ChatGPT wordt aangehaald. Heb je een grotere site, een webshop, of een daling die je niet verklaard krijgt, dan is een diepere SEO audit door een specialist de logische volgende stap.
En merk je dat de prioriteitenlijst na een paar maanden nog steeds dezelfde is, omdat de uitvoering blijft liggen? Dan is SEO uitbesteden aan een vaste specialist vaak effectiever dan nog een audit. Wil je eerst een eerlijke eerste blik zonder zelf aan de slag te gaan, vraag dan een gratis SEO-scan aan.