Linkbuilding is een van de meest gewilde én meest beschadigde diensten in de SEO-wereld. Veel bureaus beloven snel resultaat met "linkpakketten" die op de lange termijn schade aanrichten. Wij leggen uit wat Google letterlijk over links kopen zegt, waar je op moet letten, en hoe de prijs tot stand komt.
Linkbuilding is een van de meest gewilde én meest beschadigde diensten in de SEO-wereld. Veel bureaus beloven snel resultaat met "linkpakketten" die op de lange termijn schade aanrichten. Wij leggen uit wat Google letterlijk over links kopen zegt, waar je op moet letten, en hoe de prijs tot stand komt.
Linkbuilding is een vak op zich. Je hebt een netwerk nodig (welke sites accepteren gastartikelen?), schrijfvaardigheid (de artikelen moeten goed zijn), outreach-skills (e-mails die niet als spam worden weggegooid), en geduld (links komen niet in week 1).
Daarom besteden veel mkb-bedrijven het uit. Maar, en dit is belangrijk, niet alle linkbuilding-bureaus zijn gelijk. Sommige werken met PBN's (private blog networks die Google haat), sommige spammen massaal outreach-mails, sommige verkopen letterlijk links van obscure sites.
Wat je zoekt is een bureau dat redactioneel werkt: echte gastartikelen op relevante sites, partnerships met aanvullende bedrijven, en digital PR. Dat duurt langer maar is houdbaar.
Linkbuilding is het verwerven van verwijzingen vanaf andere websites naar de jouwe. Zo'n verwijzing heet een backlink. Google gebruikt die links onder meer om in te schatten hoe betrouwbaar en relevant een site is: een link is in feite een aanbeveling van de ene site aan de andere. Wat een backlink precies is en hoe je hem herkent, leggen we uit in wat is een backlink.
Niet elke link telt even zwaar. Een verwijzing vanuit een inhoudelijk artikel op een site die zelf gezaghebbend is in jouw vakgebied, weegt zwaarder dan honderd vermeldingen in een linkoverzicht dat niemand leest. Aantallen zeggen daarom weinig. Wij beloven ook geen aantal links per maand, want dat is een belofte over iets waar een derde partij over beslist.
Dit is het belangrijkste deel van deze pagina, en het staat zwart op wit in het spambeleid van Google. Linkspam is het aanmaken van links met als hoofddoel de zoekresultaten te manipuleren. Google noemt daarbij expliciet:
Google schrijft er meteen achteraan dat sites die het beleid overtreden lager kunnen ranken, of helemaal niet meer in de resultaten kunnen verschijnen.
Betekent dit dat je nooit voor een link mag betalen? Nee. Google erkent dat kopen en verkopen van links een normaal onderdeel is van de economie van het web, voor advertenties en sponsoring. Het is geen overtreding zolang die links zijn voorzien van het kenmerk rel="nofollow" of rel="sponsored". Zo'n link geeft dan geen rankingwaarde door. Precies daarom verkoopt niemand ze: wie een betaalde link met rel="sponsored" aanbiedt, verkoopt je bezoekers, geen SEO.
Wie jou dus een "linkpakket" aanbiedt met volgbare links, biedt je iets aan wat volgens het beleid van Google linkspam is. Dat je het overal ziet aanbieden, verandert daar niets aan.
Vier vragen die je bij elke link kunt stellen. Kun je ze niet alle vier met ja beantwoorden, dan is de link op zijn best waardeloos en op zijn slechtst schadelijk.
| Vraag | Waarom het ertoe doet |
|---|---|
| Zou deze link er ook staan zonder SEO? | Als het antwoord nee is, is hij aangelegd om rankings te manipuleren. Dat is precies de definitie die Google hanteert. |
| Is de site relevant voor mijn vakgebied? | Een link vanuit een artikel over jouw onderwerp zegt iets. Een link vanuit een verzamelsite over alles zegt niets. |
| Krijgt de pagina echte bezoekers? | Een link die nooit door een mens wordt aangeklikt, is een signaal zonder publiek. |
| Staat de link in de tekst, niet in de voettekst? | Google noemt breed verspreide links in voetteksten en sjablonen expliciet als linkspam. |
Wij vragen bij elke link die we voorstellen om deze vier antwoorden. Kunnen we ze niet geven, dan doen we het niet.
Een linkbuildingstrategie die het spambeleid respecteert bestaat uit het verdienen van links, niet uit het kopen ervan. Dat is trager en het is de enige route die over vijf jaar nog staat.
rel="sponsored" bij.Dit werkt het beste als het aansluit op de rest van je SEO. Links naar een pagina die inhoudelijk niets voorstelt, leveren weinig op.
Als je een bureau spreekt, gebruik deze checklist. Een eerlijke partij vinkt allemaal aan.
Een goede partij belooft geen vaste aantallen. Kwaliteit varieert per maand. Wie 10 links per maand garandeert, levert junk.
Vraag om voorbeelden van waar ze recent links hebben geplaatst. Check zelf of die sites echt verkeer hebben.
Private blog networks (nep-sites die ze bezitten) zijn een rode vlag. Google straft het hard af. Vraag specifiek: "doen jullie PBN's?"
Een goede gastartikel is informatief en relevant voor de site waar het op verschijnt. Geen verkapt-advertentie.
Niet 90% "SEO bureau Rotterdam" als anchor-text. Wel natuurlijke variatie ("klik hier", "deze bron", merknaam, etc.).
Welke links zijn er bij, welke nog in pijplijn, welke afgewezen. Transparantie hoort erbij.
Wij noemen geen marktbedragen die we niet kunnen onderbouwen. Wat we wel kunnen zeggen is hoe de prijs tot stand komt, want linkbuilding kent geen stuksprijs.
Het werk bestaat uit onderzoek naar welke sites relevant zijn, het benaderen van redacties, het schrijven van iets dat zij willen publiceren, en het opvolgen daarvan. Dat zijn uren, en het aantal links dat daaruit voortkomt staat vooraf niet vast. Iedereen die je vooraf een aantal links per maand garandeert, kan dat alleen waarmaken door ze te kopen. En daarmee zijn we terug bij het spambeleid.
Bij ons zit linkbuilding in de doorlopende trajecten. Onze pakketten starten bij 250 euro per maand voor Start, 450 euro voor Groei en 750 euro voor PRO. Wil je een aparte linkbuildingcampagne, dan maken we daar een voorstel voor op basis van je huidige linkprofiel. Bekijk ook onze linkbuildingdienst.
Waar je wel op kunt letten: een aanbod van tientallen links voor een paar tientjes per stuk kan per definitie geen redactioneel werk bevatten. Voor dat bedrag kan niemand een redactie benaderen, een artikel schrijven en dat opvolgen. Wat je dan koopt is een plaatsing op een site die daarvoor is opgezet.
| Zelf doen | Uitbesteden | |
|---|---|---|
| Wat het vraagt | Een netwerk, schrijfvaardigheid en volhouden | Budget en een partij die uitlegt wat ze doen |
| Beste bij | Je zit al in een vakgemeenschap of hebt iets te vertellen | Je hebt de tijd niet en je markt is competitief |
| Grootste risico | Je stopt na twee maanden | Je koopt onbedoeld links en krijgt daar later last van |
| Eerste stap | Vraag om links waar je al genoemd wordt | Vraag om de laatste vijf links die ze voor een klant regelden |
Werk je internationaal, dan verandert er weinig aan het principe maar veel aan de uitvoering: je hebt per land een eigen netwerk en iemand nodig die de taal echt spreekt. Vertaalde outreach-mails worden herkend en genegeerd.
Linkbuilding is het verwerven van verwijzingen vanaf andere websites naar de jouwe. Zulke verwijzingen heten backlinks. Google gebruikt ze onder meer om in te schatten hoe betrouwbaar en relevant een site is. Een link is in feite een aanbeveling.
Links kopen voor rankingdoeleinden staat in het spambeleid van Google onder linkspam. Google noemt daarbij ook goederen of diensten ruilen voor links. Betalen mag wel als de link is voorzien van rel="nofollow" of rel="sponsored", maar zo'n link geeft geen rankingwaarde door. Dat is precies waarom niemand ze zo verkoopt.
Google schrijft dat sites die het spambeleid overtreden lager kunnen ranken of helemaal niet meer in de resultaten hoeven te verschijnen. Dat kan via een automatisch systeem gaan of via een handmatige maatregel. Het risico is niet theoretisch, maar het moment waarop het zich voordoet is onvoorspelbaar.
Dat is de verkeerde vraag. Een relevante link uit een inhoudelijk artikel op een gezaghebbende site in jouw vakgebied doet meer dan tientallen vermeldingen in linkoverzichten. Wij beloven daarom geen aantal per maand: dat is een belofte over iets waar een redactie over beslist, niet wij.
Vier vragen. Zou de link er ook staan zonder SEO? Is de site relevant voor jouw vakgebied? Komen er echte bezoekers op die pagina? Staat de link in de lopende tekst en niet in een voettekst of widget? Vier keer ja, dan is het een goede link.
Ja. Google noemt onder meer links uit lage-kwaliteit-mappen, breed verspreide voettekstlinks, widgetlinks en forumhandtekeningen expliciet als linkspam. Sites die het beleid overtreden kunnen lager ranken of uit de resultaten verdwijnen.
Een private blog network is een verzameling websites die alleen bestaat om links naar klanten te plaatsen. Het valt onder het aanmaken van links met als hoofddoel de zoekresultaten manipuleren, en dat is precies wat het spambeleid van Google verbiedt. Wij werken er niet mee.
Een vakinhoudelijk artikel schrijven voor een platform in jouw sector mag. Wat niet mag volgens het spambeleid is een betaald artikel met een volgbare link, of een gastartikel waarin de ankertekst is geoptimaliseerd om te ranken. Het verschil zit in het motief en in de link zelf.
Een link moet eerst gevonden en verwerkt worden, en daarna moet het effect zichtbaar worden tussen alle andere signalen. Reken op maanden, niet weken. Een linkbuilder die na drie weken resultaat belooft, verkoopt je snelheid die niet bestaat.
Linkbuilding zit in onze doorlopende trajecten. Die starten bij 250 euro per maand voor Start, 450 euro voor Groei en 750 euro voor PRO. Voor een aparte linkbuildingcampagne maken we een voorstel op basis van je huidige linkprofiel.
Redactioneel werk kost tijd: uitzoeken welke sites relevant zijn, een redactie benaderen, iets schrijven dat zij willen publiceren, opvolgen. Voor een paar tientjes per link kan dat niet. Wat je dan koopt is een plaatsing op een site die daarvoor is opgezet.
Zeker. Begin bij de plekken waar je al genoemd wordt zonder link: brancheverenigingen, leveranciers, klanten, partners. Daarna: iets maken waar mensen naar willen verwijzen, en reageren op journalistenvragen. Het kost tijd, geen geld.
Het principe verandert niet, de uitvoering wel. Je hebt per land een eigen netwerk nodig en iemand die de taal echt spreekt. Vertaalde outreach-mails worden herkend en genegeerd.
Laat de laatste vijf links zien die je voor een klant hebt geregeld, en leg per link uit waarom die site jou noemde. Krijg je geen concreet antwoord, of gaat het over aantallen in plaats van over sites, dan weet je genoeg.
30 minuten kennismakingsgesprek. We kijken samen naar je huidige linkprofiel en wat haalbaar is. Eerlijk advies, soms is linkbuilding niet de prioriteit.