Slecht keyword onderzoek is reden nummer één dat SEO-trajecten weinig opleveren. Bedrijven schrijven over wat zij belangrijk vinden, niet over wat hun klanten écht zoeken.
Deze gids legt uit hoe je systematisch de juiste keywords vindt: zonder dure tools begin je al goed, met tools wordt het beter.
Het proces om de zoektermen te vinden die jouw doelgroep gebruikt om jouw soort product of dienst te vinden, basis van elke SEO-strategie.
- Hoe vaak moet je keyword onderzoek doen?
- Welke tools zijn nodig voor keyword onderzoek?
- Wat is een goed zoekvolume voor MKB-keywords?
Stap 1: begin bij je beste klanten
Bel 3-5 klanten van het afgelopen jaar. Vraag: 'Wat heb je gegoogled voordat je ons vond?'
Schrijf woordelijk op wat ze zeggen. Niet je interpretatie, hun woorden. Dat zijn je belangrijkste keywords.
Stap 2: gebruik Google's eigen suggesties
Typ je hoofdthema in Google en kijk naar autocomplete-suggesties. Dat zijn werkelijke zoekvragen.
Scrol naar onder voor 'Mensen vragen ook' en 'Gerelateerde zoekopdrachten'. Goudmijn voor sub-onderwerpen.
Tools als AnswerThePublic visualiseren dit nog uitgebreider.
Stap 3: zoekvolume en moeilijkheid checken
Met tools als Semrush, Ahrefs of het gratis Google Keyword Planner zie je: hoeveel mensen zoeken hierop, hoe competitief is het.
Voor MKB werken keywords met 100-2.000 zoekvolume per maand vaak het best, genoeg verkeer, redelijk haalbaar.
Hoog volume + lage moeilijkheid is zeldzaam. Meestal kies je: lager volume maar haalbaar, of hoog volume maar lange-termijn-traject.
Stap 4: zoekintentie matchen
Vier intentie-types: informationeel ('wat is...'), navigationeel (merkzoek), commercieel ('beste...'), transactioneel ('koop...').
Per keyword bepalen welk type pagina ze willen. Een informationele zoeker bedienen met een productpagina = lage ranking en lage conversie.
Stap 5: keyword-cluster bouwen
Eén pillar-keyword (bv. 'content marketing') + 5-10 ondersteunende keywords (bv. 'content marketing strategie', 'content marketing kosten', 'content marketing voorbeelden').
Eén pillar-pagina + ondersteunende blogs die intern naar de pillar linken = topical authority.
Veelgemaakte fouten
Te breed of te smal kiezen. Op "marketing" win je nooit. Op "marketingtips voor lokale fysiotherapeuten in Utrecht" zoekt niemand. Zoek het midden.
Volume zonder intentie. Tienduizend zoekopdrachten per maand zonder koopintentie leveren bezoekers op, geen omzet.
Geen concurrentieanalyse. Kijk waar je concurrenten al op scoren, en vooral waarop niet. Daar liggen je kansen.
Nooit herzien. Zoekgedrag verandert. Loop je lijst jaarlijks na.
Tools voor keyword onderzoek 2026
Gratis. Google Keyword Planner (je hebt een Ads-account nodig), Google Search Console voor een bestaande site, en AnswerThePublic voor vraagvormen.
Betaald. Semrush en Ahrefs zijn de standaard, Ubersuggest is goedkoper en basaler. Begin gerust gratis; je komt verder dan je denkt.
Voor MKB starten met gratis tools + Search Console-data is vaak al voldoende voor de eerste 6-12 maanden.
Wil je dit doortrekken naar jouw situatie? Met de gratis Quick scan krijg je binnen 48 uur een eerlijk beeld van waar de winst voor jouw bedrijf zit.