Online adverteren is gericht je boodschap tonen aan de juiste mensen, op het juiste moment. Anders dan een krantadvertentie betaal je vaak alleen voor resultaat, en kun je alles meten.
In dit artikel lees je hoe online adverteren werkt: de belangrijkste kanalen, targeting en kosten.
Online adverteren is betaald je boodschap tonen aan een gerichte doelgroep via kanalen als Google (zoekadvertenties) en social media (Facebook, Instagram, LinkedIn). Het sterke punt is targeting (je kiest wie je advertentie ziet) en meetbaarheid (je ziet precies wat het oplevert). Je betaalt meestal per klik of per duizend vertoningen, en bepaalt zelf je budget. Het juiste kanaal hangt af van je doel en doelgroep.
- Welke kanalen zijn er?
- Hoe werkt targeting?
- Wat kost het?
Zoekadvertenties versus social-advertenties
Er zijn grofweg twee soorten. Zoekadvertenties (Google Ads) tonen je advertentie aan mensen die actief zoeken naar wat jij biedt: hoge koopintentie, want ze zijn al op zoek. Social-advertenties (Meta, LinkedIn, TikTok) tonen je advertentie aan mensen op basis van wie ze zijn en wat ze interesseert: ideaal om vraag te creëren en je merk bekend te maken.
Zoekadvertenties pakken bestaande vraag; social-advertenties creëren vraag. Welke past, hangt af van je doel: meer directe aanvragen (zoek) of meer bekendheid en bereik (social).
Targeting, kosten en kanaalkeuze
Het krachtige aan online adverteren is targeting: je bepaalt wie je advertentie ziet, op basis van zoekwoorden, locatie, leeftijd, interesses en gedrag. Daardoor verspil je minder budget. Je betaalt meestal per klik of per duizend vertoningen, en stelt zelf een dagbudget in. Begin gericht: één kanaal en een scherpe doelgroep werken beter dan overal een beetje. Meer in online adverteren en wat kost adverteren.