Wist je dat je in Google Business Profile berichten kunt plaatsen die zichtbaar zijn voor iedereen die je bedrijf zoekt? Acht op de tien MKB-bedrijven gebruikt deze functie niet, ondanks dat het gratis is en direct waarde geeft. Voor lokaal MKB is dit een van de meest onderbenutte marketing-kansen anno 2026.
Dit artikel laat zien wat Google Business Profile-berichten zijn, welke berichten echt werken, en hoe je een wekelijks ritme bouwt zonder dat het veel tijd kost.
Standaard 7 dagen. Daarna verdwijnen ze uit het zichtbare profile maar blijven in je archief. Evenement-berichten blijven tot evenement-datum verstreken is, ook langer dan 7 dagen.
- Werken Google Business Profile-berichten echt?
- Hoeveel karakters mag een bericht hebben?
- Mag ik dezelfde berichten op andere social media posten?
Wat een Google Business Profile bericht is
In Google Business Profile (vroeger Google My Business) kun je 'berichten' plaatsen. Vergelijkbaar met Facebook-posts maar dan zichtbaar binnen je Google-profile.
Wanneer iemand jouw bedrijfsnaam zoekt of je profile in Maps bekijkt, zien ze je recente berichten prominent in je knowledge panel. Foto, korte tekst, optionele knop. Verloopt na 7 dagen automatisch.
Voor MKB betekent dit: een gratis manier om wekelijks zichtbaarheid te creëren bij mensen die actief zoeken naar jouw type dienst in jouw regio. Hoge intentie, lage moeite.
De vier soorten berichten en wanneer ze werken
Google Business Profile biedt vier types berichten met elk hun eigen kracht.
Aanbieding. Specifieke promotie met start- en einddatum, eventueel kortingscode. Werkt goed voor retail, horeca, en services met seizoensgevoeligheid.
Update. Algemene nieuws of bericht. Goed voor 'wist je dat'-content, achter-de-schermen, of casual updates. Werkt voor alle MKB-types.
Evenement. Specifieke datum en tijd. Open dag, workshop, lezing. Verschijnt direct in agenda-suggesties op mobile.
Product. Specifiek product of dienst uitlichten met prijs en knop. Werkt vooral voor producten of pakketten met duidelijke prijs.
Voor de meeste MKB werken 'update' en 'aanbieding' het beste. Twee per week wisselen tussen die twee houdt het profile levendig.
Wat in een goede Business Profile-bericht hoort
Concrete elementen die het verschil maken tussen werkend en genegeerd bericht.
Een goede foto. Mensen scrollen sneller voorbij tekst dan foto. Foto van werk, team, locatie, of product. Geen stock photos. Foto's uit eigen telefoon werken vaak het beste.
Korte, scanbare tekst (max 1500 karakters, optimaal 200-400). Eerste regel moet aandacht trekken. Geen lange marketing-verhalen. Wat je wil zeggen in 3-5 zinnen.
Specifieke call-to-action waar relevant. 'Bel ons voor afspraak', 'Bekijk volledige menu', 'Reserveer online'. Knop in bericht maakt het direct mogelijk.
Locale verwijzing. Voor regionaal bedrijf: noem je stad of wijk. 'Vanaf vandaag nieuwe winterkaart in onze keuken in Rotterdam-West'. Versterkt lokale relevantie.
Vermijd verkoperigheid. Berichten die te commercieel oogen krijgen minder engagement. 'Ontdek ons nieuwe menu' werkt beter dan 'KOOP NU ONS NIEUWE MENU MET 20% KORTING'.
Ideeën voor wekelijkse berichten
Een lijst om uit te putten voor MKB-bedrijven die niet weten waar te beginnen.
Achter-de-schermen. Foto van team in actie, werkbench, voorbereidingen. Mensen vinden 'binnenkijken' interessant.
Nieuws over je bedrijf. Nieuwe medewerker, nieuwe dienst, jubileum, prijs gewonnen, in lokale media verschenen.
Klant-verhalen. 'Vorige week mochten we [type werk] doen voor een gezin in [wijk]. Het resultaat zien? [foto]'. Werkt vooral voor services.
Seizoens-content. Maand-specifieke inzichten. 'Tips voor herfst-onderhoud', 'Wat je moet weten voor de feestdagen'.
Vraag en antwoord. Een vaak gestelde klantvraag uitleggen. 'Veel klanten vragen ons: ... Het antwoord is ...'.
Reviewer uitlichten. Een recente positieve review citeren (met toestemming) plus foto van werk dat het opleverde.
Promotie van blog. Heeft je site een nieuwe blog? Stuur lezers daarheen met korte teaser.
Hoe vaak posten en wanneer
Frequentie en timing voor maximaal effect.
Frequentie. Minimaal eens per week. Twee tot drie keer per week is optimaal voor zichtbaarheid en activiteits-signaal naar Google. Boven 5 keer per week wordt het overweldigend voor klanten.
Welke dag. Maandagen en woensdagen werken in B2B-omgeving het best (mensen plannen werk). Dinsdag en donderdag voor algemene MKB-zaken. Vrijdag soms voor weekend-aanbiedingen.
Wat doet je doelgroep. Restaurant-pagina: posten woensdag voor 'wat eten dit weekend' werkt vaak goed. Tandartsen: maandag voor 'plan deze week je afspraak' werkt.
Batch planning. In plaats van elke week ad-hoc posten, plan 4 weken vooruit in 30 minuten. Tools als Buffer ondersteunen GBP-scheduling. Dan post-vergeten niet meer voorkomt.
Hoe je begint zonder dat het overweldigend wordt
Praktische aanpak voor MKB-bedrijven.
Week 1: plaats je eerste 4 berichten. Niet perfect, wel echt. Foto en korte tekst. Doe het direct in je telefoon-app van Google Business Profile.
Week 2-4: maak gewoonte. Elke maandag of dinsdag 10 minuten reserveren voor 1-2 berichten. Set herinnering in je telefoon.
Maand 2: experimenteren met types. Probeer aanbieding, evenement, en update. Welke krijgen meer kliks of acties? Pas frequentie daarop aan.
Maand 3: ritme stabiliseren. 2-3 berichten per week, gemixt tussen types. Tijd-investering: 15-30 minuten per week totaal.
Resultaat na 6 maanden. Profile dat actiever oogt, meer kliks op website-link, meer telefoontjes via profile. Voor lokaal MKB vaak een merkbare boost in inkomende leads.
Wil je weten hoe jouw Business Profile-strategie eruit zou kunnen zien? De gratis Quick scan kijkt naar je huidige profile en geeft een 4-weken-plan voor berichten.