"Wat kost Google Ads?" is lastiger te beantwoorden dan "wat kost een advertentie", omdat je bij Google Ads niet voor een vaste prijs adverteert maar voor een budget dat jij bepaalt, en je betaalt alleen als iemand klikt. De vraag is dus niet zozeer wat het kost, maar hoeveel je verstandig inzet en wat het oplevert.
Dit artikel zet de echte kosten op een rij: het mediabudget, de kosten per klik, de beheerkosten en hoe je een realistisch budget bepaalt voor jouw situatie.
Bij Google Ads bepaal je je budget zelf en betaal je per klik (CPC). Voor MKB is een advertentiebudget van 500 tot 2.500 euro per maand gangbaar, met een CPC die meestal tussen 0,50 en 2,50 euro ligt. Laat je het beheren, reken dan op 300 tot 1.000 euro per maand of 10 tot 20 procent van het budget bovenop het mediabudget. Onder de 300 euro per maand is er te weinig data om te optimaliseren.
- Wat kost Google Ads per maand?
- Hoeveel kost een klik?
- Wat kost het laten beheren?
Wat kost Google Ads per maand?
Google Ads kent geen vaste prijs: jij stelt een dag- of maandbudget in en Google verdeelt dat over je campagnes. Voor een MKB-bedrijf is een advertentiebudget van 500 tot 2.500 euro per maand gangbaar. Je kunt het altijd aanpassen, pauzeren of opschalen. Je betaalt nooit meer dan je instelt, en alleen als er op je advertentie geklikt wordt.
De kostenposten van Google Ads
Google Ads bestaat uit twee verschillende kostenposten die vaak door elkaar worden gehaald: het mediabudget (dat naar Google gaat) en de beheerkosten (voor het opzetten en optimaliseren). Op een rij:
| Kostenpost | Indicatie | Gaat naar |
|---|---|---|
| Mediabudget | €500 – €2.500 / mnd | Google (per klik) |
| Kosten per klik (CPC) | €0,50 – €2,50 (gem.) | Google (per branche) |
| Beheer door bureau | €300 – €1.000 / mnd of 10–20% | Bureau |
| Eenmalige opzet | €300 – €1.000 | Bureau (setup) |
Let op: een goedkoop mediabudget met slecht beheer presteert vaak slechter dan een wat hoger budget dat goed wordt geoptimaliseerd. De winst zit in de juiste zoekwoorden, scherpe advertenties en goede landingspagina's, niet in zo laag mogelijk inzetten.
Hoeveel kost een klik in Google Ads?
De kosten per klik verschillen sterk per branche. In competitieve markten zoals juridisch of financieel advies kan een klik meer dan 5 euro kosten; in nichemarkten betaal je soms maar enkele tientjes centen. Voor veel MKB-zoekwoorden ligt de gemiddelde CPC tussen 0,50 en 2,50 euro. Hoe relevanter je advertentie en landingspagina, hoe lager Google je klikprijs maakt. Kwaliteit verlaagt dus je kosten.
Hoeveel budget heb ik nodig?
Onder de 300 tot 500 euro per maand is het lastig genoeg klikken en conversies te verzamelen om campagnes betrouwbaar te optimaliseren. Begin liever met één scherp afgebakende campagne op een fatsoenlijk budget dan met een te klein budget verspreid over veel campagnes. Bepaal je budget van achteren naar voren: wat mag een klant je kosten, hoeveel klikken heb je nodig voor één klant, en wat betekent dat voor je maandbudget?
Google Ads of SEO?
Google Ads levert direct verkeer maar stopt zodra je stopt met betalen; SEO duurt langer maar bouwt blijvende waarde op. Voor de meeste MKB-bedrijven werkt een combinatie het best: ads voor de korte termijn en snelle leads, SEO voor structurele groei. Hoe Google Ads precies werkt lees je in Google Ads voor MKB; wil je het laten doen, bekijk dan Google Ads uitbesteden.
Benieuwd welk budget in jouw situatie rendeert? De gratis Quick scan geeft binnen 48 uur een eerlijk beeld, zonder verkooppraatje.
Over de cijfers hierboven. Dit zijn vuistregels, geen gemeten waarheid voor jouw situatie. Gebruik ze als eerste ijkpunt en meet daarna je eigen cijfers.
Bronnen
- Genoemde percentages zijn vuistregels, geen onderzoeksuitkomsten. We noemen bewust geen cijfers die we niet kunnen onderbouwen.